Cible | Mooovie Studio

25 juin 2018

Quel réseau social choisir pour partager ma vidéo ?

S’il existe de nombreux réseaux sociaux, certains valorisent plus ou moins les contenus vidéo. Les utilisateurs de ces différents médias sociaux n’ont pas non plus les mêmes caractéristiques : âge, profession, situation familiale…

Dans cet article, nous allons identifier quels sont les meilleurs réseaux sociaux pour partager vos contenus vidéo suivant vos besoins.

Dans un premier temps, voici un petit point sur les statistiques d’utilisation des réseaux sociaux en France :

Septembre 2017 : sur ordinateur

Facebook : 40,8 millions d’utilisateurs par mois, 24,7 millions par jour
YouTube : 37,3 millions d’utilisateurs par mois, 11,7 millions par jour
Twitter : 20,6 millions d’utilisateurs par mois, 4,1 millions par jour
Instagram : 19,3 millions d’utilisateurs par mois, 4,8 millions par jour
LinkedIn : 16,0 millions d’utilisateurs par mois, 2,1 millions par jour

Septembre 2017 : sur mobile

Facebook : 34,2 millions par mois, 18,2 millions par jour
YouTube : 30,1 millions par mois, 8,2 millions par jour
Instagram : 16,4 millions par mois, 4,7 millions par jour
Twitter : 15,6 millions par mois, 3,0 millions par jour
Snapchat : 12,2 millions par mois, 6,2 millions par jour
LinkedIn : 10,7 millions par mois, 1,3 millions par jour

À chaque cible son contenus et son réseau social

Pour Facebook et Instagram, les utilisateurs représentent plus ou moins toutes les catégories, il n’y a donc pas de détail. La vidéo est un support privilégié par Facebook et Instagram eux-mêmes, ces deux médias sont donc idéaux pour toucher un maximum de personnes. D’autant plus qu’ils permettent d’effectuer un ciblage très précis de la cible que vous souhaitez toucher. Vous pourrez identifier leur localisation géographique, le nombre d’enfant et leur âge, le sexe, l’âge, les intérêts…Le format pour Facebook est un format paysage contre un format carré pour Instagram. La durée maximum d’une vidéo Instagram est de 60 secondes.

Youtube est forcément le réseau social par excellence pour héberger et partager la vidéo de marque. Cependant, la majorité des vidéos qui y sont regardées ne sont pas des vidéos de marques (hors publicité). Youtube reste idéal pour faire de la publicité car certains formats ne sont pas bloqués, l’utilisateur est donc dans l’obligation de “regarder la vidéo” pour accéder à son contenu. Pour les marques, le partage de tutoriels marche aussi très bien, tout comme le placement produit ou le test produit chez des influenceurs. Au niveau de la fréquentation, 80% des Français de 16-24 ans y vont tous les jours et 80% des utilisateurs ont plus de 25 ans.

Du côté de Twitter, la vidéo est limitée à 140 secondes. Les utilisateurs ont pour 49% entre 25 et 49 ans, 34% sont CSP+. Si ces informations correspondent à votre cible, il sera important de partager votre vidéo sur le réseau social. Vous pourrez aussi sponsoriser votre tweet pour augmenter sa visibilité ! N’oubliez pas de mettre des tags pour référencer votre vidéo !

Pour Snapchat, le réseau couvre 70% des 13-34 ans, la cible est donc plus jeune. Il est aussi possible pour les annonceurs de mettre en avant des vidéos, le format est exclusivement portrait pour le réseau Snapchat.

Enfin pour LinkedIn, il s’agit exclusivement d’un réseau professionnel, vous y trouverez des salariés, des chefs d’entreprise, des managers mais aussi des demandeurs d’emploi à la recherche d’un nouveau poste.

Votre choix devra donc être fait en fonction de votre cible mais aussi du budget alloué à la promotion de votre vidéo. L’idéal reste de multiplier la présence sur tous les réseaux sociaux pour un maximum d’efficacité !

2 mai 2018

Comment utiliser la vidéo dans ma stratégie de communication ?

Le format vidéo est plébiscité par les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ET les consommateurs. Mais comment l’intégrer à sa stratégie de communication ?

Annoncer un nouveau produit, service

Quoi de mieux pour engager sa cible et susciter sa curiosité que de réaliser une vidéo teasing de votre lancement produit ? En effet, dans la vie d’une société on passe forcément par la diversification de l’offre. Cela représente un grand enjeu et engendre de nombreux coûts pour développer ce nouveau produit ou ce service. Au moment du lancement, ou du moins en amont, nous avons donc intérêt à mettre le paquet pour assurer la réussite de ce nouveau projet. Et quoi de mieux qu’une courte vidéo qualitative pour titiller la curiosité de ses prospects ? Ce format, utilisable sur tous les réseaux sociaux, sur votre site mais aussi par les prescripteurs vous permettra de communiquer et de développer la viralité de votre contenu.

En atteste par exemple la vidéo utilisée par People In pour promouvoir leurs services.

Présenter votre concept, votre prototype

Autre cas de figure, autre utilisation. Vous cherchez des investisseurs, à obtenir un financement ou à convaincre vos premiers clients ? La vidéo, et plus particulièrement le motion design, vous aidera dans cette lourde tâche. Qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, une vidéo bien réalisée saura mettre en valeur votre projet. Un format en motion design, plus long car explicatif, sera de rigueur afin de palier aux potentiels réticences ou doutes de vos interlocuteurs. Cette vidéo sera votre outil pour séduire et persuader. Ensuite, à vous de jouer avec votre pitch ! Petit rappel, parmi les contenus proposés par les marques, la vidéo remporte la préférence des internautes à 76 %.

Voici un exemple de cette utilisation pour Interactive Recreation LLC

Développer votre communauté, son engagement, sur les réseaux sociaux

Comme évoqué dans notre précédent article « Le contenu vidéo ». La vidéo est largement privilégiée par les réseaux sociaux mais aussi par leurs utilisateurs. Ce format, plus attractif, servira largement à l’expansion de votre notoriété et au développement d’une communauté engagée. Le format vidéo pourra alors s’utiliser de multiples façons :

présentation d’un jeu concours
présentation produit
présentation de la société, du concept
présentation d’un événement (anniversaire de l’entreprise, inauguration…)
rétrospective de l’année
remerciements à la clientèle

Vous pouvez et devez abuser de la vidéo sur vos réseaux sociaux.
Cela permettra à vos publications d’être beaucoup plus visibles, engageantes, virales et in fine, c’est donc votre réputation et votre notoriété qui en bénéficieront…

L’avantage de la vidéo réside dans la liberté de son contenu et de sa réalisation. Favorisée par tous les supports et par les consommateurs, il est impératif de l’intégrer à sa communication. Avec parcimonie ou à toutes les sauces, elle servira quoi qu’il arrive vos intérêts et objectifs si elle est bien réalisée

9 avril 2018

Le contenu vidéo : le support N°1 du marketing de 2018

La vidéo est, depuis ces deux dernières années, le support privilégié par les utilisateurs, les moteurs de recherche mais aussi les réseaux sociaux. En plus de favoriser un meilleur engagement auprès des visiteurs, la vidéo garantie de meilleurs résultats auprès de votre cible.

La vidéo vue par Facebook

Le réseau social le plus populaire au monde rassemble près de 50% de la population française. Avec ses différents algorithmes, Facebook choisi de mettre en avant certains types de contenus. Ce dernier a choisi de favoriser la visibilité des contenus vidéos. En effet, Facebook diminue depuis 2 ans la visibilité des publications des pages professionnelles au profit, comme il l’a annoncé en janvier 2018, des publications des amis et de la famille. Une des stratégies à adopter pour palier à ce manque de visibilité est la multiplication des contenus vidéos. En moyenne (sur l’année 2017), il a été mesuré 580 interactions par vidéo, 488 pour les photos et seulement 191 par lien partagé.

L’utilisation de vidéos qualitatives directement implantées dans la publication est donc à ce jour le meilleur moyen de toucher votre cible.

La vidéo vue par Google

Google est propriétaire du leader des réseaux sociaux vidéos : YouTube. C’est donc tout naturellement que Google référence mieux les marques qui disposent d’une chaîne YouTube. On peut même voir les vidéos Youtube publiées par une marque s’afficher dans les résultats des moteurs de recherche. Une aubaine quand on sait que 82% des consommateurs préfèrent les vidéos de marques plutôt que les autres formats. Les sites internet de marques alliant des supports vidéos, photos et textes sont eux-aussi mieux référencés grâce à cette diversité de contenu.

Pour plaire à Google, la vidéo est donc indispensable !

La vidéo vue par les consommateurs

Comme souligné précédemment, c’est le support préféré des consommateurs en ce qui concerne les marques. La vidéo a un réel impact dans la décision d’achat chez beaucoup de consommateurs. En effet, 73% des visiteurs sont plus susceptibles d’acheter un produit sur un site e-commerce après avoir regardé la vidéo du produit.

La vidéo est très présente dans les habitudes de consommation de contenu, et cela pour presque toutes les cibles de prospects. 63% des internautes regardent une vidéo tous les jours ou presque, 76% regardent une vidéo au moins 1 à 2 fois par semaine. Les 18-24 ans sont de gros consommateurs : 84% d’entre eux regardent des vidéos tous les jours ou presque.

En 2019, la vidéo représentera 80% de tout le trafic internet. Il faut donc s’y mettre dès maintenant pour l’intégrer à part entière dans votre stratégie de communication !